Declaring Indigo by Lancôme

raconté par La Soeur de Lilie, dans Les Histoires de la Soeur de Lilie, Les Jolies Choses de Lilie, le 21 août, 2009

Vous la connaissez surement déjà puisque depuis fin juin l’annonce de cette collection buzz complètement la blogosphère féminine.
Des couleurs mates et irisées, du dorée et de l’indigo, dans des packaging d’un luxe implacable et le tout réalisé par un maquilleur hyper connu, Aeron de Mey.
Bref un succès assuré par une promo web visiblement bien menée puisque les blogeuses beauté ont déjà été séduites et nous font bisquer avec des photos et des vidéos test.
Tiens, Hélène par exemple, elle a bien tripé sur les palettes (ICI ET ICI).

Mais voila, un autre détail a attiré mon attention, en plus des visuels and co : Le spot vidéo.

J’ai été séduite. J’aime ce côté français, le bleu blanc rouge, les lys et les rois. Mais en en discutant un petit peu… tout le monde n’est pas du même avis. C’est peut être l’eloignement qui me rend complètement « cocorico ».

J’ai donc demander à un homme (célibataire et disponible), de me donner son avis sur ce spot promo. Autre sexe, autre point de vue.
Mon ouss, je te passe ma plume ! (l’abime pas stp)

L’ouss : aiiiiiiieeee, pas dans mon oeil la plume… Vous le savez sûrement, je ne suis pas trop makeup. Bah oui. Le matin, je ne passe pas trois heures à me foutre du feutre sur le visage… ouhhhhhhhh calmez vous, c’est rigolo! Donc, je vais plus vous parler du dispositif. Moi quand j’entends Lancôme, je pense Luxe. Qui dit Luxe dit Expérience, Elitisme, Qualité. Ce n’est pas vraiment ce que je vois. La vidéo me parait vraiment cheap, pas quali, réalisation approximative, technique moyenne. D’où mon questionnement, Lancôme ne chercherait-il pas à ouvrir sa cible? à devenir un peu mainstream? ou je me trompe tout simplement.

Niveau campagne de pub luxe, on a été gâté. Chanel, Dior, YSL… Mais celle qui m’a vraiment marqué est Louis Vuitton. Tout d’abord, la qualité des visuels print, le traitement, la mise en scène. Puis, la marque sait s’entourer pour toucher dans le mille. Par exemple, le livre Art and Creation a pour but de toucher les amateurs de design et de création. Qui peut mieux parler à des designers qu’un designer? Louis Vuitton s’est donc attaché les services de Camille Scherrer, jeune designer, et nous propose une vidéo pleine de poésie. Un voyage initiatique dans le monde de la création. Ma petite V. je te rend ta plume!