Après Chanel, Dior crée la surprise et réalise un court métrage mettant en scène le sac Lady Dior et exclusivement diffusé sur Internet. The Lady Dior Affair, est ni une publicité ni du cinéma … c’est ce qu’on appelle aujourd’hui de l’ »advertainement ».

Prisonnier ligoté dans une cave, téléphone qui sonne dans le vide, héroïne courant dans les escaliers de la tour Eiffel poursuivie par des hommes en noir … tous les clichés hitchockiens sont là. Ce film de 6 min 30 reprend tous les éléments d’un film noir pour faire rêver, raconter une histoire et porter les valeurs du luxe.

Réalisé par Olivier Dahan, producteur de La Môme, qui retrouve ici Marion Cotillard, splendide égérie de la marque, The Lady Dior Affair est le début d’une saga qui comportera 4 films. Si ce premier opus a lieu à Paris, la saga se déroulera elle, dans 4 villes du monde. Le prochain épisode Lady Rouge aura donc lieu à New York. Et ça, ça me plait … car vous savez à quel point j’adore les voyages, et surtout la mise en avant de nos si belles villes du monde …!

Je salue ici … la beauté de l’actrice … la mise en avant de notre dame de fer et notre capitale. La mise en avant de chaque élément par des lumières magnifiques. Et la performance de Marion sur 15 centimètres (au moins) de talons !

Au delà d’un film cette campagne utilise aujourd’hui toutes les clés d’un succès réussi sur Internet. Teasing et jeu de piste sur Twitter, widget de preview, mailing de masse, opération blogueurs, le tout soutenu par la campagne presse (où l’on a vu Marion et son sac Lady Dior sur la Tour Eiffel) … De plus, la participation des internautes est requises puisque ceux-ci seront sollicités pour inventer la fin de ce premier film ce qui nourrira la réflexion des créateurs pour le prochain épisode (pour inventer la suite c’est ici !)

Une belle opportunité pour créer une relation directe avec les clientes et nourrir le dialogue sans intermédiaire … affaire Lady Dior à suivre en presse dès septembre et en film en 2010 !
Voir et revoir … sur le site Lady Dior !

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